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Wir haben deine Infos erhalten!
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Wir kümmern uns darum den Zielgruppenfit zwischen dir und dem angefragten Rechtehalter zu berechnen und melden uns mit dem fertigen Ergebnis per Mail
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Wie wir den Fit berechnen
Der Erfolg einer Sponsoring-Partnerschaft entscheidet sich weit vor der Event-Woche. Der wichtigste Faktor für einen hohen Return on Investment (ROI) ist der präzise Zielgruppenfit. Passt die Fan- und Teilnehmer-Basis des Events nicht zur Käufergruppe der Marke, verpufft das Sponsoring-Budget wirkungslos.
In diesem Leitfaden legen wir unser professionelles Vorgehen vollständig offen. Sie erfahren Schritt für Schritt, wie wir den Zielgruppenfit berechnen, welche Daten wir dafür heranziehen und wie wir die Abstimmung mit den Event-Veranstaltern für Sie übernehmen.
Das Wunsch-Kundenprofil der Marke
Sie haben uns im vorherigen Schritt Ihr Wunsch-Kundenprofil übermittelt. Dieses Profil bildet die mathematische Basis für den gesamten Abgleich. Wir betrachten dabei drei wesentliche Dimensionen:
Die Altersverteilung
Die Geschlechterverteilung
Die Standortverteilung
Diese Vorgaben nutzen wir als Ziel-Metriken, gegen die wir alle Daten des Sport-Events testen. Ergänzt werden sie noch durch die Psychografischen Werte, welche oft schwer messbar, aber trotzdem sehr wichtig für die Entscheidung sind.
Eine starke Überschneidung in der Zielgruppe mit dem Athleten oder Veranstalter ist entscheidend!
Die Datenbeschaffung beim Veranstalter
Dank der von Ihnen erteilten Vertretungs-Vollmacht kontaktieren wir nun des Rechtehalter direkt.
Wir fordern für Ihre Analyse folgende drei Kern-Datenquellen an:
Standort
Die Wohnort-Daten aller Teilnehmer des Vorjahres in anonymisierter Form um DSGVO-Konform zu bleiben
Die Demografischen Daten
Offizielle Statistiken des Veranstalters über das Alter, das Geschlecht und das Einkommen der Teilnehmer.
Social-Media-Insights
Zusätzliche Insights über Social Media und andere digitale Kanäle des Veranstalters
Die Auswertung
Sobald alle notwendigen Daten des Rechtehalters gesammelt wurden beginnen wir mit der Auswertung:
01
Standort Überschneidung
Wir legen die anonymisierte Postleitzahlen-Liste der Teilnehmer über Ihre definierten Vertriebsregionen. Über eine Postleitzahlen-Abgleich-Matrix ermitteln wir die prozentuale Deckung. Sie erfahren sofort, ob Sie mit Ihrem Sponsoring vor Ort wirklich Menschen erreichen, die in Ihrem Einzugsgebiet wohnen und dort einkaufen können.
02
Demographische Überschneidung
Wir gleichen die Altersstruktur und die Geschlechter-Verteilung der Läufer mit Ihrem Wunsch-Kundenprofil ab. Wir berechnen die Standardabweichung der Event-Demografie zu Ihrer Zielgruppe. Je kleiner die Abweichung, desto höher ist Ihr Affinity-Score und desto geringer sind Ihre Streuverluste.
03
Psychografische Überschneidung
Wir schauen uns die Social Media Kanäle des Rechtehalters ganz genau an und analysieren ob diese zu deiner Marke passen. Dabei werden neben den demographischen Daten auch psychografische Merkmale wie Interessen, Meinungen, Lebensstil und Persönlichkeit der Zielgruppe betrachtet.
Das Reporting
Basierend auf der Auswertungen der jeweiligen Überschneidungen präsentieren wir euch einen umfassenden Report mit allen für euch relevanten Infos für eine fundierte Entscheidungsfindung.
Zusätzlich liefern wir euch basierend auf den ausgewerteten Daten auch noch konkrete Aktivierungsideen für die Umsetzung des Sponsorings
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